El programa abarca los principios clásicos del marketing y la publicidad e integra el uso de tecnologías avanzadas que están redefiniendo la manera en que las marcas interactúan con sus consumidores en el entorno digital.

Los estudiantes tendrán acceso a herramientas tecnológicas como el internet de las Cosas (IoT), Big Data, inteligencia artificial (IA), realidad aumentada, virtual, cloud computing, las cuales les dan la posibilidad de adquirir competencias para analizar grandes volúmenes de datos, automatizar procesos, crear experiencias inmersivas para los consumidores, y desarrollar campañas publicitarias más efectivas. 

Es una de las áreas clave del programa y su integración con las herramientas tecnológicas permite a los estudiantes desarrollar estrategias altamente innovadoras y disruptivas, desde SEO hasta SEM pasando por la creación y gestión de contenidos digitales, las redes sociales, el marketing de influencers y las campañas de email marketing, los estudiantes aprenderán cómo aprovechar las plataformas digitales para conectar de manera efectiva con sus audiencias.

El programa potencia nuevas formas de comunicación con el consumidor en plataformas digitales. Desde los anuncios en redes sociales hasta los video marketing, los estudiantes aprenderán a crear contenido atractivo y relevante para Instagram, Facebook, YouTube, TikTok, entre otras. Además, explorarán herramientas de gestión de campañas publicitarias como Google Ads y Facebook Ads, con un enfoque de retorno de inversión (ROI) claro y medible.  

Es un proceso mediante el cual como institución educativa validamos y acreditamos los conocimientos, habilidades y competencias que una persona haya adquirido fuera del ámbito formal de la educación. Este reconocimiento permite que los siguientes tipos de experiencias puedan ser convalidadas como créditos académicos, acortando el tiempo de formación o eximiendo al estudiante de cursar
ciertas asignaturas que ya domina por su trayectoria previa. Se pueden validar hasta los tres primeros semestres del programa.

1. Ejercicio profesional: Haber trabajado como diseñador gráfico, redactor creativo, community manager, analista de mercado, planificador de medios, brand manager, consultor en marketing, entre otros. Participación en campañas publicitarias, lanzamiento de productos, desarrollo de branding.

2.Emprendimiento: Haber creado y gestionado una marca personal, empresa o emprendimiento en el área de publicidad, diseño, marketing digital. Experiencia en la creación de contenido publicitario, pauta digital, diseño de estrategias de mercado.

3. Portafolio profesional: Producción de piezas gráficas, audiovisuales, publicitarias o campañas completas. Manejo de cuentas reales, resultados de campañas, estrategias de redes sociales con indicadores medibles (engagement, conversiones, CTR).

4. Formación no formal certificada: Cursos, talleres o diplomados en Marketing digital, Google Ads / Meta Ads, SEO/SEM, Analítica digital, Diseño y branding, Storytelling y copywriting

5. Participación en concursos, premios o ferias: Haber ganado o participado en concursos creativos o ferias académicas relacionadas con publicidad o marketing.

¿Cómo puedes aplicar?
1. Solicitud del estudiante: El interesado debe presentar una solicitud formal ante el programa de Publicidad y Mercadeo, indicando qué asignaturas desea que le sean reconocidas al correo fabian.jaimes@sanmartin.edu.co
2. Soportes de experiencia: Se deben presentar documentos que respalden la experiencia como certificados laborales, portafolios, productos
desarrollados, constancias de cursos, etc.                                                                                                                                                                                            3. Evaluación por parte de la institución: Un comité académico será encargado de analizar la documentación y solicitar pruebas de
conocimiento o demostraciones prácticas al interesado.
4. Decisión y reconocimiento: Si se demuestra que el estudiante tiene los conocimientos y competencias equivalentes a una asignatura o módulo, se le otorgarán los créditos correspondientes sin tener que cursarla.

¿Es legal este reconocimiento en Colombia?
Sí. El Decreto 1330 de 2019 del Ministerio de Educación Nacional permite a las Instituciones de Educación Superior (IES) implementar mecanismos para el reconocimiento de saberes previos y experiencia. También se enmarca en las políticas de aprendizaje permanente y educación inclusiva promovidas por la Ley 30 de 1992.